Wie KI-Tools die klassische Werbebranche unter Druck setzen - mit Florian Zühlke von Jung von Matt

00:00:02: Über KI und Kreativität haben wir uns ja in diesem Podcast schon ein paar Mal unterhalten.

00:00:06: Und wir hatten auch schon einige Leute zu Gast, die berichtet haben wie sie als Freelancer in den KI nutzen, wie Sie damit bessere Kampagnen zustande bekommen, effizienter sind... Mich würde mich immer mal interessieren, wie eigentlich die Werbeindustrie, die ja eigentlich maßgeblich von Kreativity erlebt und von den ganzen Copywriters und alle, die da irgendwie mitarbeiten, wie die eigentlich gerade auf diese KI-Transformation blickt?

00:00:30: Dafür habe ich mir heute jemanden eingeladen, Florian Züke von Jungvonmatt.

00:00:35: Eine kleine Werbung-Agentur vielleicht schon mal gehört wird uns heute mal ein bisschen was erzählen wie KI eigentlich in der Werbeindustrie gerade gehandhabt wird, wie das Unternehmen das vor allem handhabt und ob Werbung sich jetzt eigentlich in Zukunft verändern wird durch KI?

00:00:48: Ich bin Maximum Tenkel.

00:00:49: ihr hört Kollegin KI.

00:00:51: Hallo Flo!

00:00:53: Moin Max, hi danke für die Einladung.

00:00:55: sehr gern schön dass du da bist.

00:00:57: beschreibt mal bitte was du eigentlich beruflich machst.

00:01:01: Ich beschäftige mich mit KI und das wahrscheinlich den großen Teil des Tages.

00:01:06: Also letztendlich bin ich aus dem digitalen Werbung gekommen oder aus der digitalen Unternehmenskommunikation, ich habe früher mal bei MySpace gearbeitet also sehr früh digital Und seitdem vor allen Dingen in Agenturen unterwegs im Bereich Social Media und über diese digitalen Themen bin ich dann jetzt relativ straight auch vor zwei, drei Jahren sowas in dieses Thema KI in Agentur einfach gerutscht.

00:01:30: Weil es natürlich irgendwann an Fahrt aufnahm also so spätestens mit Dali Mini wo man die ersten brauchbaren Bilder rauskriechte oder mit frühen Chatchi Peter Version Habe ich dann festgestellt, erstens ist es interessiert mich total.

00:01:44: Ja wie das funktioniert?

00:01:45: Wie das passiert?

00:01:46: Ich habe so ein Techfamilie glaube auch und das zweite ist dann eben ... Wird meine und wird die Arbeit, die wir in Agenturen machen einfach stark beeinflussen.

00:01:55: Und dem Pfad bin ich gefolgt und mache das heute beruflich bei Jungformat.

00:02:00: Ich bin zum einen hier am Neckar in Stuttgart Leitig des Team der artificial crafts also dass ja das KI-Team quasi und zum anderen leite ich Die Agentur übergreifen die Initiative hier in Deutschland und Das team was da ist auch mit dem fokus auf KI Implementierung.

00:02:18: Also wie benutzen wir KI?

00:02:20: warum?

00:02:20: benutzen wir KI.

00:02:22: Und dann aber natürlich auch in der Kundenberatung, weil jetzt eben einfach... Also früher haben wir es den Kunden angetragen heute kommen die selber und haben Fragen und hier helfe ich dann beantworten.

00:02:31: Bevor du jetzt in die Use Cases reingehen und ein bisschen weiter erzählst kennst du Tom persönlich von MySpace?

00:02:37: Maispacetom, den kenne ich nicht persönlich.

00:02:40: Er war schon raus als ich da war und bevor er wieder eingestiegen ist.

00:02:45: Ich glaube, er war dann noch mal kurz wieder da oder

00:02:47: so?

00:02:47: An die jüngeren Zuhörerinnen.

00:02:49: Maispacedom is eine Internetlegende.

00:02:53: Aus meiner Sicht war Maispace Peak Social Media also das erste Sozialmedium wo man auch mit Musik arbeiten konnte und wo du viel fancy bunte Schriftzüge in dein Profil packen konntest und du warst am Anfang immer mit MaispaceTom befreundet.

00:03:06: Tom war mit allen befreundet, großartig.

00:03:09: Super Nabah der Chef, der sich auch zurückgezogen hat und jetzt einfach mit so einer halbe Milliarde auf der Hohenkante den ganzen Tag angelt oder so.

00:03:17: Das ist ein cooler Typ, liebe Grüße!

00:03:22: Aber schön zu hören dass du da in den Frühzeiten von Social Media schon erster Erfahrung gesammelt hast... Dann hast du ja im Grunde die gesamte technische Revolution rund um Social Media, Algorithmen und jetzt auch KI miterlebt.

00:03:36: Hast du da so ein bisschen Vergleichsfälle, dass du sagst okay KI verändert das Ganze jetzt so ungefähr wie vielleicht damals schon irgendwie etwas anderes in deiner Historie?

00:03:49: Ja, ich glaube schon.

00:03:50: Also es verändert glaube ich stark wie Menschen mit Marken grundsätzlich umgehen.

00:03:54: ja also vorher noch vor dem Website Zeitalter gab's halt Läden und gab's irgendwelche Plakatwerbung oder Fernsehwerbung.

00:04:02: Digitale Revolution war ja dann das erste, wo sich das dann plötzlich stark änderte und auch so völlig neues Verhalten provozierte.

00:04:08: Online-Shopping gab es ja vorher gar nicht oder sowas wie SEO Internet suchen in Suchmaschinen Werbeoptimierung, wo sie eine ganze Industrie drum gebildet hat.

00:04:20: Und ich finde das ein ganz spannender Punkt weil glaube ich damals schon zeigte Klaus als Neuesfeld für Werbung aber da geht's eigentlich gar nicht nur um Werbung sondern eigentlich gehts jetzt darum zwischen Menschen und Marken verändert.

00:04:34: Also wie kaufen Leute ein?

00:04:36: Wie unterhalten sich Leute, also was ist deren Entertainment so?

00:04:40: Und ich glaube dass sich das heute so ein Stück weit wiederholt, weil bei uns ja KI auch angefangen ist... Auch in der Branche ist erstmal nur ein Tool irgendwie, also man redet ja heute auch viel über KI-Tools und wenn man dann sind zwei drei Schritte weiter denkt Dann steckt eigentlich viel mehr dahinter, weil ja die grundsätzliche Frage ist wenn sich Leute zukünftig von KI Assistenten quasi automatisiert in bestimmten Bereichen beraten lassen.

00:05:01: Ja wie komme ich denn da als Marke rein und wie spiele ich da noch eine Rolle?

00:05:06: Wenn da überhaupt gar kein Mensch unter Umständen mehr dazwischen ist der sich da jetzt unterhalten oder emotional bewegen lässt in einigen Bereichen.

00:05:14: Du hast es schon angesprochen mit Tools.

00:05:16: kannst du mal verraten was für Tools ihr eigentlich nutzt.

00:05:19: also Das kann ich total gerne verraten.

00:05:22: Der Unterschied ist, glaube ich oder anders.

00:05:24: also wir nutzen erstmal so alle Tools die es gibt.

00:05:28: das ist auch deswegen glaube ich total wichtig, weil wir auf dem Laufenden sein müssen wie diese Sachen funktionieren.

00:05:34: Also das fing mit Mit Journey eben an ja.

00:05:37: Das geht natürlich über alle Formen von irgendwelchen LLMs bis hin zu jetzt Cloudbot als es heiß war und so weiter.

00:05:45: Wir probieren das alles aus und es ist uns total wichtig dass wir das eben auch alles einmal ausprobiert haben.

00:05:49: wenn man glaube ich nur so eben zum einen vorne weg sein kann um das eben alles mal auszuprobieren und alles auch ein bisschen zu kennen Und zum zweiten haben wir ja den Anspruch, irgendwie als unabhängige Agentur Gruppe unterwegs zu sein.

00:06:04: Das heißt, wir haben auch ein Interesse uns da jetzt nicht festzubinden an irgendwas.

00:06:08: Deswegen erstmal grundsätzlich alles.

00:06:11: und dann kommt noch eine Einschränkung und das ist eben Teil dessen womit ich mich mit meinen Teams beschäftige.

00:06:17: Die Einschrankung was davon geht eigentlich produktiv für Kunden zu nutzen?

00:06:21: Da ist natürlich die Toollandschaft insgesamt gerade so ein bisschen wilder Westen.

00:06:25: Ja, ich habe heute erst wieder irgendeine Statistik gehört wie viele Tausend Tools es da irgendwo gibt also letzten Endes davon tatsächlich für einen Kunden produktiv in einem Business Rahmen einsetzbar ist tatsächlich ein Bruchteil und das ist eben auch für uns so dass wir uns eben für einige Anbieter entschieden haben mit denen wir dann entsprechend die Sicherheitsverträge unten und alles geschlossen haben sodass wir mit den dann auf Kunden arbeiten können.

00:06:51: Es gibt diese schöne Seite, there is an AI for that.

00:06:55: Ja genau.

00:06:55: Punkt kommt glaube ich, können wir gerne mal in die Show notes auch packen?

00:06:58: Ich habe letztmal geguckt da waren es irgendwie dreinvierzig tausend verschiedene

00:07:01: KI

00:07:01: Tools.

00:07:02: dies gab und als ich angefangen hab mit KI war das irgendwie so dass man zwei Tools die Woche hatte die neu aufgeploppt sind.

00:07:09: die konnte man irgendwie auch noch mal testen und mal gucken.

00:07:11: was kann KI denn jetzt?

00:07:12: das ist natürlich unmöglich weshalb man ja eigentlich immer sagt ... in der Beratung vor allem erst die Use-Cases ergründen, dann halt im Grunde zu schauen was für Anforderungen habe ich an Sicherheit... ...an im Grund auch Leistungen, die ich vielleicht hier und Prem bringen muss.

00:07:25: Und dann guckt man sich an welche Tools man sich anschafft.

00:07:29: Habt ihr vermutlich ähnlich gemacht?

00:07:30: Ihr habt aber irgendwann offenbar auch ein eigenes Tool entwickelt wenn ich richtig informiert bin oder...?

00:07:38: Es gab genau, ja.

00:07:39: Also das ist ein Stable-Diffusion-Modell gewesen.

00:07:42: Jungs von Matt Stables hat es geheißen und das war ein letztes Bildmodell mit dem wir eben versucht haben für Kunden Angebot zu machen bei denen sie ihre eigenen Bilder quasi kreieren können mit KI dann aber zum einen in einem Brandlook Also mit einem Qualitätsversprechen, was so normale Tools wie mit Journey damals einfach nicht eingehalten haben.

00:08:07: Also Automotive war da zum Beispiel ein Thema.

00:08:09: also immer dann wenn es vor allen Dingen darum geht irgendwie jetzt eine hohe Produktreue zu haben und jetzt nicht irgendwie die falsche Felge zu haben oder sowas.

00:08:17: Also dafür sollte das halt funktionieren.

00:08:19: Und wie hat das funktioniert?

00:08:20: Konnte man dann tatsächlich einfach sagen, ich will jetzt irgendwie einen neuen Fernsehe-Clip.

00:08:24: Dreißig Sekunden für Porsche der soll rot sein.

00:08:27: Soll irgendwie diese Guidelines einhalten und dann hatte man eine Minute später den Clip, den man entsprechend dann auf RTL schieben konnte oder so oder...

00:08:36: Leider nicht so ganz.

00:08:37: also die Bilder waren schon glaube ich gut für die Zeit.

00:08:42: Gerade wenn es bewegtbild ist, da sprichst du einen ganz guten Punkt an weil man sich auch immer fragen muss wo was können so Modelle Wo stehen wir eigentlich heute damit?

00:08:50: Und ich glaube, dass Stables halt ein sehr gutes Produkt gewesen ist um sowas auszuprobieren.

00:08:56: Also wie sieht eigentlich so ein Agentur Service aus?

00:09:00: und am Ende aber einfach weil es jetzt ja auch eine Weile her ist daran gescheitert ist, dass die Modelle damals nicht gut genug waren.

00:09:08: Das KI konnte einfach nicht das, was wir von ihr wollten und deswegen ist es dann irgendwann übergegangen.

00:09:17: also bei uns zum Eis spiel, zum einen ins Research and Development.

00:09:21: wie macht man damit weiter?

00:09:23: Sodass wir uns da so ein bisschen umorientiert haben.

00:09:25: Wir haben auch heute wieder ein ähnliches Angebot, das ist aber kein eigenes Modell mehr sondern das ist tatsächlich ein Angebot für Kunden allerdings dann gecheckte und modifizierte Modelle von anderen Anbietern, die wir aber nicht mehr selber herstellen.

00:09:40: Spannend!

00:09:41: Das heißt ich kann als Kunde jetzt im Grunde euch als Menschen beauftragen.

00:09:45: oder ich kann sagen hey ich nehme mal die Jungformat KI, die hier Bilder generieren können.

00:09:50: Ich zahle vielleicht irgendwie eine Lizenzgebühr und dann kann ich mir im Grundeur euer Hirn leihen und KI für mich Kampagnen machen?

00:09:57: Oder wie darf ich mir das

00:09:57: vorstellen?!

00:09:58: Ich vergleiche das immer so ein bisschen mit einer Café-Hausketten.

00:10:02: Klar kannst du dann da sitzen und die volle Experience haben, die persönliche Betreuung oder du holst ja eben den Cappuccino aus der Supermarkttheke.

00:10:11: Der erfüllt auch manchmal seinen Zweck.

00:10:14: Er ist dafür viel günstiger.

00:10:16: Das heißt, du kannst vielleicht mehrere von kaufen oder sowas und du musst ihn halt zu Hause trinken.

00:10:21: Das ist dann auch noch mal der Unterschied.

00:10:24: Letzten Endes glaube ich... Daran wichtig, auch da die Zweck so was.

00:10:29: Warum möchte ich das eigentlich haben?

00:10:31: Wenn es vielleicht schnell gehen muss dann gibt es ja eine ganze Reihe von Gebrauchssets.

00:10:36: nenne ich jetzt mal irgendwie das nächste Newsletterbild oder irgendwie auf der dritten Ebene der Website brauche ich irgendwas.

00:10:42: und da sehen wir halt relativ häufig dass wir mit Kunden in ein relativ aufwändigen Markenprozess gehen.

00:10:47: Wir reden über Look and Feel Ja, wir reden über Tonalität und Motive usw.

00:10:52: Und im Alltag dessen wird dann irgendwo doch das Stockbild gekauft oder wird dann doch einfach mit irgendeinem KI-Tool aus dem Internet das Bild gemacht und sieht halt wieder ganz anders aus.

00:11:05: Und da war uns eben wichtig, dass wir jetzt zum einen relativ einfaches Angebot haben, quasi Jungformat für zu Hause bekommen können oder unsere Leistung für Zuhause haben können.

00:11:18: Und entsprechend haben wir da eben im Angebot, dass wir Modelle so modifizieren, dass sie zu unseren Lockenviel-Vorgaben passen und damit zum CI dieser Marken und den Bildwelten die wir für Sie machen.

00:11:31: Das ist aber, wie du es vorhin beschrieben hast.

00:11:33: Das ist dann eben nicht der dreißig Sekunden Werbespot für den Fernsehsender, der da rauskommt sondern das ist tatsächlich dann ja Gebrauchsmaterial, dass es aber auch genügend Anwendungsfälle gibt.

00:11:43: so

00:11:44: Auf jeden Fall, also wie wurde das aufgenommen?

00:11:47: Also ich kann mir vorstellen dass man natürlich ein Jung von Matt steht für Qualität.

00:11:51: was ihr im Grunde macht geht viral wird gut angenommen.

00:11:54: Das ist im Grund immer High class und wer gute Werbung haben will der meldet sich im Zweifel auch bei euch.

00:12:00: ja hat man dann nicht so ein bisschen Sorge dass wenn man Jungformat für zu Hause, wie du es ausgedrückt hast anbietet.

00:12:06: Dass da vielleicht die Qualität dann durch die KI vielleicht auch Schaden nimmt?

00:12:10: und man sieht unser Branding was wir eigentlich über Jahre aufgebaut haben mit unseren menschlichen Kreativen, die hier sitzen, die leidet jetzt!

00:12:18: Also ich glaube, entscheidend ist ja wie man da den Schwerpunkt setzt.

00:12:22: Und was ganz klar ist bei uns und da erinnert auch dieses Produkt jetzt überhaupt nichts dran – der Jung von Matt Playground überhaupt nichts daran -, dass weiterhin die Kreationen und die Menschen im Mittelpunkt stehen.

00:12:37: Das KI-Angebot ist ein Ergänzenesangebot.

00:12:39: Ich glaube vorüber müssen wir uns klar sein, dass die Diskussion schon da ist.

00:12:43: Ja, also es ist nicht so dass wir die jetzt inspirieren dadurch das wir jetzt eben auch so ein Angebot für Kunden haben sondern die Diskussion ist schon da.

00:12:51: Wir werden aktiv darauf angesprochen gibt's es eigentlich bei euch und wir sehen dass alle anderen Agenturen sowas eben ins Feld führen weil letzten Endes ja jetzt auch ein Stück weit darum geht also wie werden?

00:13:02: Also, wir wird eigentlich in Zukunft geworben.

00:13:04: Und da geht es natürlich auch um Themen wie Kreativität und menschliche ... ja, menschlich Emotionen.

00:13:10: Da geht das aber natürlich auch über Performance-Daten.

00:13:12: Da gibt's natürlich auch eine Datenbasis und eine KI-Generierung von sowas, die da entsteht.

00:13:20: Das ist eben auf jeden Fall auch was dessen, wo wir Teil sein wollen.

00:13:24: Es ist dann ein Schritt unserer eigenen Transformation.

00:13:27: Wenn wir sagen, wofür wir stehen?

00:13:29: Ja und wo wir gerade so geschätzt werden, wie sieht das eigentlich in fünf Jahren aus?

00:13:35: Und Teil dessen sind eben unsere eigenen Bemühungen da jetzt eben ein KI eigenes Angebot zu machen.

00:13:42: Wie es mit Stables mal gegründet worden ist.

00:13:44: also wir betreuen quasi den Enkel von Stables

00:13:47: Verstehen irgendwie.

00:13:49: Ich meine die Motivation dahinter natürlich eine KI vielleicht auch zu beauftragen, gewisse Bilder oder Assets zu generieren, Copies zu schreiben und so weiter.

00:13:56: Die ist glaube ich in erster Linie natürlich eine Monetäre.

00:13:59: also man möchte Geld sparen und menschliche Arbeitskraft ist teuer, Token sind günstig, also frage ich vielleicht lieber eine KI.

00:14:06: Erlebt ihr das auch im Markt dass da vielleicht auch mal gefeilt wird?

00:14:10: günstiger anbieten, weil ihr jetzt im Grunde hier auch mit KI arbeitet.

00:14:13: Ihr habt ja eigene Tools die können wir natürlich auch dann entsprechend lizenzieren und nutzen.

00:14:17: wie ist da so die Reaktion?

00:14:20: Ja das meine ich, die Diskussion ist schon genau da.

00:14:23: also es kommt tatsächlich auch schon Kunden und sagen ja ist es jetzt mit dem Preis?

00:14:28: oder was tut KI für euch?

00:14:30: Also welche Ersparnis habt ihr jetzt in Zeit?

00:14:34: oder liefert ihr jetzt mehr Assets oder sowas?

00:14:36: Das durchaus gerade so.

00:14:38: wir haben etablierter Standard langsam in bestimmten Ausschreibungen und ich glaube, da kann man jetzt so drauf gucken ein Stück weit.

00:14:48: wird man dem vielleicht gerecht, weil man sagt irgendwie wir haben tatsächlich jetzt an irgendeiner Stelle eine Ersparnis.

00:14:55: Letzten Endes muss man sich dann aber fragen und da sind wir so ein bisschen bei den Ausgangspunkten, wofür stehen wir eigentlich als Marke?

00:15:01: Wofür steht auch ihr als Markel?

00:15:04: Also wenn man sich die Fähigkeiten von KI heute im Output anguckt ja, die Qualität der Dinge, die daraus kommt ist halt in vielen Fällen einfach überschaubar.

00:15:12: Und wenn ich jetzt sage Ich möchte was als Kommunikationspunkt oder als Touchpoint für meinen für meine Kundschaft haben, was emotional ist.

00:15:20: Was mich auch repräsentiert, was vielleicht nächstes Jahr noch hält, wenn ich das wieder raushol.

00:15:24: So wie die Werbeklassiker.

00:15:27: Dann bin ich jenseits von KI.

00:15:28: Da bin ich vielleicht KI unterstützt.

00:15:30: Aber dann habe ich auf jeden Fall ein Asset erstellt bei dem Mensch sich darüber Gedanken macht hat, wie er andere Menschen bewegen und berühren kann irgendwo.

00:15:38: Und das ist etwas, was KI auch absehbar nicht kann.

00:15:42: Und dem gegenüber steht gerade, weil du es angesprochen hast ... Ein bisschen aus den Performance-Marketing kommen so eine Linie, wo man sagt irgendwie die Anzeigeflächen im Internet beziehungsweise auf den Displays der Händis.

00:15:57: Der Menschen werden einfach immer zahlreicher und häufig reicht es da eben kleinen Banner eben einfach einzustreuen Und wenn ich denen Leuten häufig genug zeige bringe ich sie dazu irgendwie einfach ne Handlung zu machen.

00:16:10: Und das ist natürlich der Punkt, wo KI dann durchaus wieder eine Rolle spielt.

00:16:14: Ich glaube die entscheidende Frage ist wenn ich zum einen als Premium-Agentur unterwegs sein möchte?

00:16:20: Was ist eigentlich der Bereich auf den ich fokussiere?

00:16:23: und ich glaube die Frage müsste sich auch Kunden gefallen lassen, wenn ich als Premiummarke unterwegs sein will.

00:16:28: Ja was ist eigentlich die Kommunikation, die ich meinen Kunden anbiete und wie spreche ich die an?

00:16:33: Ist es eher die niederschwellige oder Wie sagt man, die geringerwertige Kommunikation im aus dem Performance Marketing Bereich raus?

00:16:45: ja ohne das jetzt schlecht machen zu wollen oder ist es dann vielleicht doch eher die orchestrierte Geschichte mit einem menschlichen Insight mit einer kulturellen Relevanz um zu zeigen hey ich bin irgendwie auch als Marke bei euch Menschen unter WX.

00:16:58: Wie blickst du denn auf AIS Lob der teilweise durch dass es auch werblich schon genutzt wird von Unternehmen?

00:17:06: Also ich glaube, dass das tatsächlich so ein Kulturphänomen ist.

00:17:09: Es gibt ja zwei Arten, die gucken man sich an und finden es ganz lustig.

00:17:14: Ich denke auch an das eine oder andere internen Experiment, was wir schon gemacht haben ... Versuchte eine Maschine zu bauen, die ich prompte war.

00:17:21: Und dann kommt tatsächlich ein Video raus also genau das was du gerade beschrieben hast.

00:17:25: Ja hier schreibe vor mir den prompt rein Dann geht es durch verschiedene andere kis und am Ende kommt etwas raus und das war tatsächlich slob erster Güter.

00:17:32: Also da stimmt wirklich nichts.

00:17:34: ja Die Bilder waren völlig Klischee überladen und dass war das war lustig.

00:17:38: und deswegen glaube ich es gibt so das eine das lustige.

00:17:40: ja wo man denn auch sagen kann Das hat deswegen kulturelle relevanz Wie zum Beispiel Italien brainwrote das war ein echt witziges ding.

00:17:49: Und dann stelle ich aber eben auch fest, dass immer dann wenn auch mit höheren Budgets oder aus dem Marken- oder Agentur Kontext raus werden häufig eben Assets entwickelt bei denen ich merke da fehlt irgendwas ja da fehlt Da fehlt die persönliche Ansprache, da fehlt die Qualität im Bild.

00:18:06: Da fehlt vielleicht auch einfach die handwerkliche Nachbearbeitung von dem was da gemacht worden ist oder die Vorarbeit.

00:18:11: Die Geschichte ist nicht vernünftig durchdacht und so.

00:18:14: Und das ist dann der Moment wo ich denke irgendwie ... Das spricht mich persönlich nicht an.

00:18:19: Und das Feedback kriegen wir auch gerade in Social Networks, wenn man sich da mal anguckt auf YouTube.

00:18:24: Viele KI-Spots.

00:18:25: Welche Kommentare drunter stehen?

00:18:26: Wie viele Daumen runter ist da gibt oder sowas?

00:18:28: Das nehmen die Menschen draußen natürlich auch wahr.

00:18:30: also es gibt so lustigen Slop und da gibt's Slopp.

00:18:33: Auf denen hat keiner Bock und ich glaube na da is wieder die kulturelle Wand sind der menschliche Filter.

00:18:39: Damit lege ich am besten Fall richtig, wenn ich Richtung Slop gehe.

00:18:42: Hast du so eine LieblingsKI Werbung irgendwie sowas wo du die Nummer gesehen hast gesagt hast dass das hat richtig reingeknallt.

00:18:49: Oh, da muss ich dir jetzt überlegen.

00:18:52: Also ich fand unsere Six Sports wirklich stark und sehr lustig.

00:18:56: Da ist natürlich ein Easy Win auch einfach die eigenen Companion zu zitieren.

00:19:00: Aber hast du schon recht?

00:19:01: War schon cool!

00:19:02: Können wir auch gerne verlinken in der Show los.

00:19:03: Ich fand das mit Mercedes und dem Satelliten lustig... ...ich weiß gar nicht wie der Spot gerade heißt.

00:19:10: Da es Mercedes und den Satellitbeginn eine Beziehung zusammen, das war ein wirklich schöner Spot.

00:19:16: Okay, cool.

00:19:17: Also es gibt ja durchaus so eine Bubble die total gegen KI in der Content Creation ist und sind häufig eher Menschen, die sich tatsächlich aus einem künstlerischen Anspruch her dann sag ich mal auch äußern, die sagen jetzt beispielsweise beim neuen Musikvideo von Farin Urlaub da wurde ne ganze Menge KI genutzt und sie setzen das dann gerne so in Relation.

00:19:36: damals war mehr Handwerk heißt dann immer.

00:19:38: also damals gab's dann eine ganze Menge Leute Die an solchen Clips an kreativen Output gearbeitet haben.

00:19:44: Das muss man heute alles nicht mehr machen, weil KI das in dem Bruchteil der Sekunde oder der Zeit zu einem Bruchteil des Geldes machen kann.

00:19:52: Wie siehst du das mit Werbung?

00:19:53: Du bist jetzt auch schon eine ganze Weile dabei.

00:19:56: Hat es sich einfach deutlich eröffnet... ist es schneller geworden?

00:20:00: Ist es einfacher geworden und braucht ihr heute viel weniger Leute als vielleicht noch vor zehn Jahren?

00:20:04: Nee, das auf keinen Fall so!

00:20:06: Also ich glaube zum einen Die Kanäle sind ja viel vielfältiger geworden als noch vor zehn Jahren.

00:20:13: Also wenn ich so zurück denke, es gab die Social Networks und dann wurde sie auch langsam dünn.

00:20:17: Klar hat man nur noch klassische Dinge gemacht.

00:20:20: Heute ist die Schlagzahl auf einem Medium für TikTok viel höher.

00:20:24: Ja, wir haben LinkedIn das sich über die letzten zehn Jahre wirklich zu einem ernsthaften Player entwickelt hat für ganz viele Unternehmen.

00:20:31: Wir haben Newsletter-Formate also wir haben einfach eine Vielzahl von Kanälen hier einfach ne sehr große Rolle spielt bis hin dann zu den ersten Kunden die Geoleistungen haben wollen.

00:20:40: Also wie kommen sie eigentlich in LLMs rein?

00:20:43: Das heißt so des Thema Content Ist unglaublich wichtig und die Masse an Content, die einfach produziert werden muss um bei Leuten eben zu sein.

00:20:53: Die ist einfach sehr viel höher geworden da wir ja auch immer stärker individualisieren und so Abformate schaffen.

00:21:01: Darüber hinaus muss man dann sagen die Zahl der Leute ist ja auch deswegen hoch, weil es nicht so als hätten wir jetzt weniger Arbeit an irgendeiner Stelle.

00:21:11: Sondern die Arbeit verschiebt sich einfach.

00:21:14: Wer ich früher halt viele Leute meinetwegen damit beschäftigen konnte dass sie irgendwelche Workshopzeiten durchrechnen um rauszufinden wenn jetzt endlich die Kaffeepause ist oder sowas können Sie sich heute darauf konzentrieren ein vernünftiges Format zu entwickeln was man mit dem Kunden macht oder dann doch die Zielsetzung nochmal zu schärfen und so kann man das eigentlich durchdeklinieren alle Disziplinen, die auch bei uns arbeiten.

00:21:38: Ja also wir haben jetzt Zeit tatsächlich bestimmte Dinge strategischer oder beraterischer Natur nochmal auf eine ganz andere Art und Weise zu treiben als vorher weil es eben einen Teil der Arbeit gibt bei dem wir sagen guck mal da habe ich die KI als Sparringspartner oder ich kann sogar delegieren Und ich glaube, dass es auch total wichtig ist.

00:21:57: Das Thema Slop hat das schon angesprochen die Kanalvielfalt.

00:22:00: Ich glaube, das ist ja auch für unsere Kunden einfach eine schwierige Zeit.

00:22:03: gerade ist bei immer geringeren Budgets die richtige Entscheidung treffen zu müssen.

00:22:08: Was ist denn jetzt der richtige Kanal auf dem ich dann meine Ziele erreichen kann?

00:22:11: Ja und was ist denn Jetzt Die richtige Maßnahme Auf die setzen muss?

00:22:15: das heißt so Der Bedarf nach einer Beratung oder Auch der bedarf So aus der aus der Masse rauszustechen, also nach einer guten Kreativleistung ist eben auch höher und ich glaube das kommt uns jetzt gerade extrem zu gute.

00:22:30: sehr spannend, dass du es auch ansprichst.

00:22:31: Dass vor allem sich die Formate natürlich weiter ausdifferenziert haben und man dann deshalb natürlich auch noch mal Expertise in den gewissen Bereichen braucht.

00:22:39: also man stellt ja Marketing jetzt auch Leute ein, die sich mit E-Mail Newslettern auskennen oder so mit EMAIL Marketing.

00:22:46: Es gibt natürlich SEO, SEA, ganzen Performancebereich wo jeder Kanal auch seine eigenen Kniffe hat und so.

00:22:53: Jetzt ist es natürlich bisschen schwierig zu sagen okay Wir werden das irgendwie beibehalten bzw.

00:23:00: wir werden weiter ExpertInnen auf den jeweiligen Gebieten einstellen, wenn wir in diese ganze Agentec AI-Richtung gehen.

00:23:06: Die so die Theorie hat man später irgendwie Agenten, die sich dann für eben Suchmaschinenoptimierung, die da Experten sind, die haben alle Bücher gelesen, die es dazu gibt.

00:23:15: Dann gibt's Agenten die möglicherweise TikTok Werbung gut machen können und irgendwo orchestriert das noch einen Mensch.

00:23:21: Was hättest du von dieser Zukunftsvision, die auch so ein bisschen dystopisch ist?

00:23:24: Dass wer eigentlich nur noch da sitzt unseren Input kreativ aufbereitet und automatisch ausspielt.

00:23:34: Ich bin da immer so ein bisschen vorsichtig, ne?

00:23:36: Ich habe heute Morgen noch einen Kunden in diesem Gardener Hype-Cycle gezeigt und da sieht man eben Agentik AI ja geht so langsam bzw.

00:23:45: die Generei gehen so langsam auf das auf das Plateau der Produktivität.

00:23:49: Und bei Agentik Ae sind wir halt gerade mitten im Hype.

00:23:52: und wenn ich mir meinen Link den Vieh zu angucken Ja, da sind ja die ganzen Prophezeihungen, die du auch nennst Da sind die genau so schon drin.

00:23:59: Es wird alles automatisiert es geht dies und es geht dass Wir probieren viel rum, wir machen auch mit Kunden zusammen relativ häufig Prototypen die genau in die Richtung gehen und die gerade so ein bisschen die Frage danach stellen.

00:24:12: So was geht eigentlich wirklich bezüglich Automatisierung?

00:24:15: Und die Ergebnisse sind total interessant aber mit Blick auf solche Themen halt eher ernüchternd.

00:24:21: ja und das liegt dann total vielen Sachen.

00:24:24: also es liegt zum Beispiel daran Datenbasis in den meisten Unternehmen ist gerade eben nicht dafür ausgelegt, dass da Agenten groß was ausrichten könnten.

00:24:32: Also selbst mit massiven Budgeteinsatz geht es ja jetzt gerade darum irgendwie die letzten vierzig Jahre IT-Geschichte irgendwie in einen Datenpool zusammenzufassen oder das fällt schon kleinen Unternehmen schwer.

00:24:43: Dann haben wir eben was diese Tools angeht beziehungsweise was so diese Agenten angeht Wir haben immer wieder Ausfälle angeht.

00:24:53: Das heißt, ich kann einen Vorgang automatisieren und dann klappt er, klappt der, klappt er und plötzlich klappt ja nicht.

00:24:59: und dann war es das.

00:25:00: Das heisst wenn ich jetzt wirklich davon ausgehe automatisiert werden da keine Ahnung, sich tausende von erst jetzt generiert und richtig ausgespielt habe eben immer wieder die Lücke wo meine Kette dann abreißt.

00:25:10: und ich glaube dann gibt es eben noch einen Punkt der wir diese Kette uns einmal vorstellen.

00:25:14: und dann kommen wir zurück zu dem Film von den mich gerade erzählt haben in den Tools untereinander noch so viele Brüche, dass da kein einheitliches Durchgehen möglich ist.

00:25:26: Es ist wie stille Postspielen ... In vielen Fällen.

00:25:30: Ich fahre vorne mit was an und das kommt zum zweiten Schritt auch ganz gut.

00:25:34: Sobald ich das dann überführe, wird es plötzlich komisch.

00:25:38: Der vierte Schritt angehängt, ist total lustig aber nicht mehr brauchbar.

00:25:42: Und ich glaube, wir haben einige Bereiche, die sehr ... Also die weniger komplex sind und bei den Agentik eben auch ganz gut funktionieren kann.

00:25:55: Wenn wir aber so das Großteil der Arbeiten in so einer Agentur angucken, dann sehe ich es gerade halt nicht so.

00:26:03: Ich habe auch gesehen auf eurer Seite, dass ihr noch Leute einstellt.

00:26:07: Es ist ja nicht so, dass Ihr großartig die Layoffs habt oder den Einstellungsstopp.

00:26:12: unter anderem bin ich da auf eine Stelle gestoßen Senior Creative Art & AI.

00:26:18: Das finde ich ganz spannend weil ihr zeitgleich auch noch Art Directors sucht.

00:26:22: also es gibt offenbar Die mit K.I.

00:26:25: und die ohne.

00:26:26: kannst du mal erklären, trennt ihr das bei euch in der Agentur dass ihr sagt okay ne die arbeiten nur menschlich und die versuchen mit KI zu arbeiten?

00:26:33: oder wie darf man sich das strukturell vorstellen?

00:26:36: Also struktüreller haben wir die Trennung nicht und ich glaube das zeigt sich auch so in den... In der alltäglichen Arbeit der Leute, mein heutiges KI in jedem Photoshop drin ja und wenn ich zu den Leuten gehe und gucke was sie so machen wie die Arbeiten dann ist es bei wenigen dass ich das Gefühl habe, die haben das gerade nicht mitgekriegt oder so.

00:26:56: Sondern alle arbeiten längst mit bestimmten KI-Tools.

00:27:00: Was für uns in dem Bereich Alton AI noch mal wichtig ist, das es ja durchaus für stellenden synthetisches Fotoshooting vor oder sowas da gibt's dann doch nochmal spezielle Fähigkeiten weil sich dieses Shooting unterscheidet sich von einem normalen Photoshooting in bestimmten Schritten.

00:27:15: also gehen wir über das Casting der Models.

00:27:18: wie erstelle ich richtige Models in KI?

00:27:21: muss denen irgendwie eine Garderobe geben.

00:27:23: Das heißt, da müssen Klamotten generiert werden die sie dann tragen.

00:27:27: Dann gibt es so Momente wo du sagst und wie die Einstellung wird jetzt definiert das machen wir in so drei D Modellen oder sowas.

00:27:33: Na das heißt wir generieren ja nicht einfach so ein Fotoshooting sondern das hat schon ganze Menge an Vorarbeiten eigentlich und gegebenenfalls auch in Nacharbeiten und darum gibt es eben einige Rollen die diesen Zusatz haben weil es eben dann spezifisch um KI Projekte geht.

00:27:49: Unter einem Strich muss man sagen, dass gerade im Bereich Art ist KI mittlerweile Commodity in den weiten Teilen.

00:27:57: Okay, verstehe also arbeiten Menschen doch noch mit KI zusammen und die KI übernimmt noch nicht alles.

00:28:03: Da gibt es natürlich auch Gegenstimmen.

00:28:04: Ich habe mal eine rausgesucht, ein Kollege von einer anderen Werbeagentur hat vor über einem Jahr in einem Artikel gesagt, Zitat willkommen im Endspiel der Werbung und er sagt dass KI die klassische Werbe-Agentur bis zum Jahr zwanzig schon komplett abgelöst haben wird und das AI Only Agenturen eigentlich die Zukunft von kreativen Output gerade in Social Media sein werden.

00:28:28: Wenn du das hörst was macht das mit dir?

00:28:30: Und was denkst du darüber?

00:28:35: Die These ist ja erst mal so groß, dass man gar nicht genau weiß was es eigentlich heißen soll.

00:28:40: Ich will das jetzt dadurch gar nicht kleinreden.

00:28:42: ich glaube, dem kann man auch relativ einfach zustimmen und sagen Ja, das stimmt.

00:28:48: aber das heißt ja nicht, dass nicht heutige Agenturen die vielleicht vor fünf Jahren noch ohne KI gearbeitet haben oder ganz normal bis zum Jahr zwanzig tatsächlich auch KI getriebenen Agenturen sein werden.

00:28:59: Das ist ja auch so ein bisschen die Transformation, auf der wir uns befinden.

00:29:04: Also die Frage ist ja nicht irgendwie wie kommen wir jetzt möglichst gut ohne KI durch die Zukunft sondern die Technologie ist da sie wird abgefragt sie hilft uns.

00:29:12: das heißt wir versuchen natürlich auch Strukturen Prozesse den IT-Stack danach auszurichten dass wir möglichst effizient und möglichst wertschöpfend für uns und Kunden das integrieren.

00:29:24: und das heißt natürlich dass wir gewissermaßen auch zu einer KI getriebenen Agentur werden wollen.

00:29:30: Und darum glaube ich, ist die These leicht.

00:29:33: Ich glaube sie ist in der Formulierung jetzt ein bisschen verkürzt und letzten Endes hat er vielleicht schon recht?

00:29:39: Ja ja geht noch ein bisschen weiter und sagt dann auch das Wernis die letzten fünf Jahre der Menschheit letztes Jahr das gemacht also haben wir noch vier Jahre Zeit.

00:29:46: natürlich versucht man mit solchen Buzzwords natürlich dann entsprechend auch ein Artikel zu kommen.

00:29:51: Letztes Jahr gab es ja auch noch ein bissel den Hype darum dass wir alle ersetzt werden heute wissen wie es irgendwie besser auch dank offenen Gesprächen ist wie mit dir Ja.

00:30:00: Ich erinnere auch gerne, wenn ich diese Themen höre an das Meterwörse.

00:30:04: Also wenn das Meterwirsch so gekommen wäre wie vor fünf Jahren noch alle gesagt hätten dann würden wir heute dieses Gespräch gar nicht als Personen führen sondern wir hätten unsere Avatare reingeschickt und die hätten es wahrscheinlich gemacht in irgendeiner Funky Second Life Welt.

00:30:19: So ist es ja auch nicht.

00:30:21: Man darf ja auch nicht vergessen, viele diese Diskussionen haben ja auch einen ökonomischen oder politischen Hintergrund dann sogar.

00:30:28: Also es gibt natürlich aus wirtschaftlichen Interessen die damit verbunden sind dass diese Technologien jetzt so viele Menschen investiert haben auch gigantische Summen und wo Rechenzentren gebaut werden das sie tatsächlich Erfolg hat, dass das entsprechend ernst genommen wird und dass das natürlich jemand abnimmt der denkt er spart jetzt damit massiv.

00:30:47: Das finde ich, das muss man immer so ein bisschen abziehen.

00:30:50: Ein realistischer Blick auf die Sache und das sehe ich bei uns jeden Tag.

00:30:53: also es ist eine Technologie, die verstärkt bei uns Kreativität ja, die ist super aufregend.

00:30:59: Die macht mir persönlich super viel Spaß.

00:31:01: Ich sehe dass das Kollegen eben auch so geht.

00:31:03: Wir können Sachen machen, die konnten wir vorher nicht machen für jeden Kunden Und ich glaube, das ist der Status gewohnen.

00:31:10: alles andere werden wir sehen.

00:31:12: Sehr schön, das finde ich ein schönes Schlusswort.

00:31:15: Ich würde aber zum Schluss gerne noch mal mit so einer Anekdote aufräumen.

00:31:18: Damals zu meiner ... Ich hatte eine kurze Intermezzo in der Werbeindustrie und da hieß es immer so ja wenn man sich bei den Großen bewirbt dann muss man im Grunde schon richtig kreativ mit seiner Bewerbung umgehen.

00:31:29: und damals gab's die Legende von dem Konfetti im Dienervierbogen, den man an einen jungen Format geschickt hat.

00:31:35: und wenn das irgendwie ein Recruiter aufgemacht hat oder einen

00:31:37: H.A.,

00:31:38: dann flog überall das Konfettilang.

00:31:42: Ich würde erst mal gerne wissen, ob das tatsächlich der Fall ist.

00:31:44: Ob hier solche Bewerbungsunterlagen auch in Zeiten der Digitalisierung noch kommt oder ob es für diesen AI-Sektor den ihr ausschreibt wo ja wirklich dann auch Nachwuchskräfte sucht?

00:31:53: Ob sich da auch schon mal jemand mit so einer kreativen Bewerbungsidee gemeldet hat und wenn ja welche?

00:31:58: Also ich habe tatsächlich einmal eine Bewerbung gekommen, die war eine E-Mail.

00:32:02: Die allerdings komplett bunt im Hintergrund war also einfarbig und gar keinen Anhang und nichts sondern in die Mail war einfach reingehackt in sehr große Schrift.

00:32:12: dann ich möchte bei euch arbeiten so erreicht ihr mich Und das macht natürlich auf jeden Fall mal neugierig.

00:32:19: Jetzt im jüngeren Vergangenheit habe ich sowas noch nicht bekommen nehmen.

00:32:23: Okay, also habt ihr gehört.

00:32:24: Wenn ihr bei Jung von Matt im AI-Team arbeiten wollt, baut man Bot oder so.

00:32:28: Denkt euch was kreatives aus um Florian weiter zu bespaßen.

00:32:34: Vielen Dank für deine Offenheit und bis demnächst.

00:32:37: Ciao!

00:32:41: Ja liebe Leute, ich glaube die Folge hat wieder einmal eindrücklich gezeigt dass es eben nicht nur schwarz-weiß gibt.

00:32:46: Es gibt nicht diese eine KI das eine Tool das extrem gut für Werbeagenturen funktioniert und es gibt auch nicht den ein Use Case.

00:32:54: genauso wenig gibt es nur eine Unterscheidung zwischen menschlich oder KI gemacht sondern Menschen nutzen KI um besseren Output zu erzählen oder Prozesse zu vereinfachen.

00:33:04: Und das zeigt sich sehr schön als Jungformat ja selbst noch Leute einstellt die natürlich dann auch KI Tools bedient Denn am Ende ist es ein Zusammenspiel aus menschlicher Arbeit mit technologischer Unterstützung durch künstliche Intelligenz.

00:33:17: Es gibt also grau Zonen, halten wir das mal fest!

00:33:20: Jetzt bleibt uns noch übrig die Kollegen zu fragen was sie von der Folge hält.

00:33:23: oder vielleicht mal direkt da liebe Kolleginnen was glaubst du nur was Jungvon-Mad für dich für einen Slogan entwickelt hätte?

00:33:29: Na ich schätze Jungvorn-Mad hätte sich etwas Freches einfallen lassen wie?

00:33:34: Kollegin KI wo Maschinen lernen menschlich zu denken.

00:33:38: Schließlich lieben sie ja den Mix aus cleverer Technologie und menschlichem Charme.

00:33:43: Genau mein Ding!

00:33:57: kommenden Dienstag zur nächsten Folge, Kollegin KI.

00:34:00: Hinterlass den Kommentaren ein Like, abonniert den Kanal macht irgendwas, ansonsten liebe Grüße und bis bald,

00:34:14: tschau-tschau!