KI als Basistool: Warum menschliche Entscheidungen und strategisches Denken in der Kreativbranche unersetzbar bleiben

00:00:02: Wer so ein bisschen die Agentur-Landschaft im letzten halben Jahr mit verfolgt hat, der wird um eine Neugründung nicht drum herumgekommen sein und zwar Off-Breathe.

00:00:11: Quasi Die Agentur, die sich von der klassischen Werbung und der Assetserstellungen verabschiedet – also das was eigentlich Social Media Agenturen, Kommunikationsagenturen den ganzen Tag machen – und sagt wir müssen einen neuen Ansatz wählen in Zeiten von KI Und es ist tatsächlich eine ganz spannende Sache.

00:00:27: jetzt ist das Unternehmen ein halbes Jahr Alte wurde von Matthias Storath und Nina Weiser gegründet, quasi zwei Schwergewichte der deutschen Kreativlandschaft.

00:00:36: Und jetzt will ich natürlich als erstes mal von den beiden wissen... Ich hab nämlich beide Forstmikro bekommen.

00:00:41: Sind beide heute hier?

00:00:42: Will ich erstes wissen warum man eigentlich so eine Firma gründet wenn man doch eigentlich schon auf dem Olymp der Kreativity steht?

00:00:49: vielleicht ist einer irgendwann langweilig.

00:00:50: Ich weiß es nicht!

00:00:51: Ich bin Max Mundtänke und ihr hört Kollegin KI.

00:00:54: Hallo Mathias und Hallo Nina Wie

00:00:55: läuft's?!

00:00:57: Hallo, Max.

00:00:57: Vielen Dank für die Einladung und freut uns erst mal, dass wir da sind.

00:01:00: Ja!

00:01:01: Hi, Max-Servus...

00:01:03: Und wart ihr gelangweilt?

00:01:05: Bei Heimat wart ihr beide.

00:01:06: Ihr kennt euch daher mehrere Jahre.

00:01:08: Ihr habt alles gewonnen was man eigentlich gewinnen kann in Sachen Werbung.

00:01:11: ja wenn ich richtig informiert bin.

00:01:12: Sagt man dann irgendwann nö, wir brauchen jetzt mal etwas Neues?

00:01:16: Mehr oder weniger schon also langweilig das ist langweillig.

00:01:21: wirklich weiß gar nicht ob das am Ende das mein Gefühl mit dem ich dann mich dazu entschieden habe so richtig trifft.

00:01:26: er waren viele andere Dinge auch im Spiel.

00:01:28: Aber worum es auf jeden Fall geht, ist Dinge natürlich eigenständig, unabhängig und irgendwie auch nachdem wie man sich selber so vorstellt zu machen mit all dem was wir können.

00:01:37: Und schon gemacht haben und das irgendwie daraus zu bringen.

00:01:40: Das ist ein bisschen der Spaß den ich oder wieder drin gesehen habe.

00:01:43: Worauf wir Lust hätten oder Matthias?

00:01:46: Ja im Moment steht ja alles in unserer Branche auf dem Prüfstand.

00:01:50: Es ist immer einfach eine sehr gute Zeit irgendwas Neues anzufangen.

00:01:57: Ja, es ist alles erlaubt dann wenn man neu anfängt und auch alles vor der Risiken natürlich.

00:02:03: Ich kann vielleicht mal wissen warum die das alles auf dem Prüfstand steht?

00:02:06: Kann ich eine kleine Anekdote erzählen... Sie glaubt, in den Jahr- und Jahrzehnten habe ich mal so nebenberuflich eine Kampagne mit betreut bzw.

00:02:15: sollte er eine erstellen Und im Normalfall beauftrage ich dann als Texter und Konzeptor irgendwie ein Designer die mir ja Mutboard erstellen.

00:02:25: Ich bin da einfach nicht bewandert drin.

00:02:27: Das heißt sowas wird outgesourced und für diese Kampagne, für die Mutboardschstellung hab' ich in der Regel immer so ein paar DesignerInnen zur Verfügung Die mir dann helfen könnten.

00:02:35: Jetzt war die Deadline knapp nicht so richtig Zeit.

00:02:39: Ich habe dann diese kleinen Geschenk-Kartons, die ich generieren lassen habe in einen Kühlschrank gepackt.

00:02:47: Das war eine der kreativen Wege für die Kampagne, die sich entwickelt haben und es ging beim Kunden durch.

00:02:53: Fantasupa war kein Unterschied zu sonstigen Mutboards und da wurde mir das erste Mal bewusst dass tatsächlich eine ganze Menge gerade passiert weil dieser hundert Zwei Hundert Euro, die man sonst irgendwie für ein Designer-Designerin ausgeben hätte.

00:03:06: Die waren nicht mehr nötig!

00:03:07: Ich konnte das einfach in.

00:03:08: Doliprom hat natürlich ein bisschen gedauert klar und es sah auch ganz anders aus als heute.

00:03:12: also da die frühen Bildgenerierungsmodelle war natürlich quatsch aber vielleicht ist das so ein bisschen der Einstieg mit der Anekdote warum sich eine ganze Menge gerade in der Kreativbranche verändert?

00:03:23: Habt ihr ähnliche Erfahrungen gemacht?

00:03:28: Ja... Und nein, auf der einen Seite ist das glaube ich rüber du sprichst es war sehr sehr früh wahrscheinlich vor zwei drei Jahren.

00:03:38: Im Moment sind natürlich diese ganzen Tools die Werkzeuge der Art Direktoren auch und wir sagen immer KI ist die neue Margarita also dass einfach die absolute Basispinzar dies gibt.

00:03:51: jeder arbeitet damit und das heißt eine große Aufgabe von uns in der Kreativbranche ist gewandert ins Strategische, in das grundsätzlich Konzeptionelle die Markenarbeit und natürlich aber auch die SS Exzellenzer von der Craft zu machen.

00:04:15: Aber ich glaube es sind gar nicht so viele Effizienzen wie da draußen immer behauptet wird, dies gibt, ich schätze mal so, um ca.

00:04:22: twenty-fünf Prozent effizienter sind wir schon.

00:04:25: Also weit weg von der Vollautomatisierung?

00:04:27: Weit weg von der Vollautomatisierung.

00:04:29: Wir glauben am Ende schon daran, dass wir auf jeden Fall Menschen brauchen gerade für den Teil an dem wir arbeiten oder wo wir auch unseren größten Part der Wertschöpfung sehen.

00:04:37: und das was du angesprochen hast ist ja aber auch das was eigentlich so ein bisschen charmant an der Zeit ist, um zu gründen.

00:04:43: Weil ganz viele etablierte Unternehmen sich damit auseinandersetzen.

00:04:46: Wie bringe ich das eigentlich meinen ganzen Mitarbeitenden?

00:04:50: Die Tools und KI und überhaupt die Lust, sich damit zu beschäftigen bei... Und wir kommen von Null!

00:04:55: Das hat noch immer so eine kleine Magic.

00:04:58: Da kann man natürlich am Ende des Tages gucken wie nutzt man es, man kann's testen, man can't ändern, man kan sich alle zwei Tage oder zwei Wochen nochmal neu überlegen genauso wie sie es ja im Ende auch ein bisschen diese ganze... KI Branche ab und zu immer wieder neu überlegt.

00:05:11: Und das ist natürlich ein Vorteil, den wir am Ende für uns da sehen und auch nutzen wollen.

00:05:17: Absolut!

00:05:18: Matthias vielleicht mal die Frage an dich jetzt gibt es ja KI-Agenturen wie Sand am Meer?

00:05:22: Gerade in Berlin.

00:05:23: also Klops an der Tür ist dahinter mit Sicherheit eine KI Agentur.

00:05:27: was unterscheidet denn oft Brief von denen?

00:05:29: Was macht ihr denn anders?

00:05:31: Also erstens sind wir keine KI-Agentur.

00:05:33: Wir sind eine Human First Agentur.

00:05:38: Wir haben aber die Chance genutzt, dass wir von Anfang an – also die Altlasten nicht haben.

00:05:43: Also wir sind weder Supertechnologisten in irgendeiner Art und Weise, aber wir haben die Altlasten nicht.

00:05:49: Wir haben einfach angefangen.

00:05:50: okay was können wir machen?

00:05:51: Wir können im November erst operativ anfangen.

00:05:54: Wäre aber ganz cool wenn man eine Kampagne schon vorab hätten!

00:05:57: So im Sinne von, ah demnächst kommt was und wir sind bereit auch mit unserer Arbeitskraft.

00:06:02: Und dann haben wir einfach eine komplette Fake-Kampagne entwickelt also in damals noch mit JetGBT, mit Journey.

00:06:09: das wäre uns heute nicht mehr safe genug.

00:06:12: Haben die entwickelt?

00:06:12: Haben diese Fake- Kampagne rausgebracht?

00:06:14: Das sah dann alles aus wie Los Angeles und wo diese Plakate hingen?

00:06:19: Das gab es aber nichts.

00:06:21: Wir haben's dann aber auch durchgezogen.

00:06:24: Diese Kampagne hat ungefähr siebzig Millionen Euro gespart, weil wir sie nie gemacht haben.

00:06:31: Und das war dann zumindest per Erdtechnisch schon mal ganz gut.

00:06:34: Also so ist glaube ich auch unser Blick auf diese gesamte Sache nicht technologisch und bei uns ist alles automatisiert sondern kreativ damit umgehen.

00:06:47: und wir haben es aber vor allem kreatif eingesetzt im Sinne des Aufbau unseres Unternehmens Also von Offbrief.

00:06:56: Die ersten Mitarbeiter, die waren dann eben Chatty, Chachibiti der so ein bisschen überschwänglich war und immer alles positiv gesehen hat aber auch einfach mal zehn Nullen zu viel dran gehauen hat.

00:07:09: Perplexity war der Office North.

00:07:11: Das haben wir dann auch bei Kunden tatsächlich so vorgestellt Pass mal auf Wir sind neu, wir haben kein Team.

00:07:19: Wir haben noch keine Kunden und kein Office.

00:07:22: Die Personen und die haben auch alle ihre Macken aber diesen Part unseres Teams.

00:07:26: Und wir haben da auch keine Berührungsängste.

00:07:31: Das heißt human first bedeutet in erster Linie, dass ihr KII-Tools vermenschlicht?

00:07:38: Nee!

00:07:41: Also ich glaube das ist tatsächlich eher so ein Beispiel darüber, dass wir sehen wir müssen immer den Human Aspekt in der gesamten Geschichte sehen dass wir es auch nicht ganz so ernst nehmen mit, das KI nimmt uns die Jobs weg.

00:07:55: Sondern hey komm lass uns ein bisschen locker sehen.

00:07:59: KI wird uns nicht alle Probleme lösen kann.

00:08:02: Agenten lösen die Probleme nicht weil sie machen genauso Probleme wie wir selber.

00:08:09: als Menschen.

00:08:09: wie echte Mitarbeiter haben alle ihre eigenen Macken sowie Nina und ich auch Und ich glaube, das war der Punkt wo sich dann auch jedes Mal wenn wir das gezeigt haben bei unseren ersten Kunden die sich einfach weggeschmissen haben.

00:08:22: Also ich fand es jetzt gar nicht so kreativ aber sie fanden es wahnsinnig erfrischend und dann haben wir gleich unser Weilerzwind ausgemacht.

00:08:29: Verstehe.

00:08:30: Jetzt habt ihr gegründet mit dem Anspruch wenn ich's richtig verstanden habe gewisse Dinge anders zu machen.

00:08:36: was ist denn so ein bisschen das was euch an der klassischen Werbeindustrie genervt hat dass ihr gesagt habt wir machen das jetzt neu?

00:08:42: Was macht ihr denn eigentlich konkret neu?

00:08:45: Also am Ende machen wir vieles anders, wenn man es runter bricht aber vielleicht auch tatsächlich gar nichts.

00:08:50: Das ist auch ein bisschen die Wahrheit weil natürlich wollen wir alles nutzen was da draußen ist sowohl an Tools und Themen die wir irgendwie einbeziehen kann um dieses Unternehmen gut aufzustellen und auch alles zu nutzen was eben da draußen isst.

00:09:04: Auf der anderen Seite haben wir natürlich auch Dinge an die wir glauben.

00:09:09: So wie Marke, so wie Differenzierung sowie mit konzeptioneller Arbeitenunterschied zu machen und da gilt es am Ende des Tages das irgendwie in unserer unternehmerischen Denke möglichst was zusammenzubringen und dann etwas daraus zu machen.

00:09:24: Und gerade ist es so dass der menschliche Anteil schon deutlich höher ist.

00:09:28: Also, die KI macht es leider noch nicht so.

00:09:31: Dass ich sagen kann ja du bist so ersetzt.

00:09:34: also das funktioniert ja am Ende nicht.

00:09:35: man muss doch irgendwie immer schauen und prompten und gucken dass es am ende alles läuft was ja auch Spaß macht.

00:09:41: aber so funktioniert es am Ende für uns ein bisschen wir setzen uns alle damit auseinander stecken eigentlich auch für die Kunden und Cases die wir haben immer wieder neu zusammen ist jetzt auch nicht so dass wir in der Blaupause folgen dies dann irgendwie immer so gibt sondern es ist am Ende immer die Frage okay Aus welchen problem kommt ihr wo wollt ihr hin was kann der weg sein?

00:10:01: und dann irgendwann kommt die antwort ist k.i am ende.

00:10:05: eine direkte lösung die damit rein spielt ist in die direkte losung die irgendwas enabled, und so bauen wir es dann eigentlich immer zusammen.

00:10:12: das ist möglichst im sinne der bisensprobleme am end des tages auch ist und das ist noch keine blau hause bei uns.

00:10:19: Okay, Checker.

00:10:20: Jetzt ist es ja so dass ihr oder das viele Leute erwartet haben.

00:10:25: aus Ofbrief kommt jetzt erstmal eine Riesenkampagne.

00:10:27: da ist ja im Grunde wie gesagt die Krim de la Crème des Campaignings unter einem Dach jetzt und ihr nutzt jetzt alle Tools hat vielleicht doch nicht den Vendorlock in dem man größeren Unternehmen komplett kreativ einfach entscheiden was ihr tut.

00:10:38: Das erste was passiert ist keine Kampagne gewesen sondern tatsächlich Faust mit Punkten zwischen Matthias Was hattest du damit auf sich?

00:10:48: Also Das ist erstmal eine ganz pragmatische Sache, eine wirkliche massive Kampagne rauszubringen.

00:10:54: Dauert auch ganz schön lange.

00:10:56: also das heißt von der wenn da einige Millionen Meter dahinter sind es dauert.

00:11:02: Das andere ist aber tatsächlich wie wir als uns als auf Brief sehen.

00:11:06: Wir sagen erst mal wir fangen mit der Marke an.

00:11:08: Also oft brief baut differenzierende Marken daher kommt auch unser unser Logos in je Und wir fangen erst mit der medienneutralen Marke an.

00:11:17: Wir nennen das Markenbetriebssystem und ich glaube, die erste Arbeit, mit der wir raus sind, das fanden wir einfach auch cool weil jeder ja sagt diese gesamte Branche wird durch KI ersetzt und der Erste oder einer der ersten Kunden um ganz ehrlich zu sein ist von uns ein KI Lab Fronscher Lab gewesen und einen KI Lab die aber anders fanden mir total interessant sagen wir brauchen in europa so warst und die haben aber auch gesagt bei.

00:11:51: Zum Beispiel so haben sie es nicht gesagt, aber glaubt gemein human first also in k i ist ganz wichtig dass du das talent hast also die das können.

00:12:03: das heißt es ist keine technologie komponien erster linie sondern du brauchst die menschen die leute und diese dieses thema fand mir wahnsinnig cool fanden auch das die erste Arbeit, mit der wir rausgehen wollen.

00:12:18: Auch muss man sagen ich Normalerweise wenn du so Start-ups siehst diese Corporate Designs und Namen also werden da ja auch einen Namen entwickeln und die Positionierung und die Designs.

00:12:29: Also ich sage mal so die sehen dann immer aus wie Matcha Latte Start Ups aus Los Angeles.

00:12:35: Das ist immer ein bisschen soft pastellig und wahnsinnig cool aber alle ähnlich egal welche Kategorien.

00:12:43: wir haben gesagt Also europäischer Kern Faust, das steht für Erkenntnis.

00:12:49: Das ist auch international im übrigen bekannt.

00:12:51: also faust ist ein international bekannter Name und wir haben gesagt Wir wollen es einfach einen ticken anders machen und ich glaube dass Ist uns in dem fall ganz gut gelungen.

00:13:02: deswegen sind wir damit raus.

00:13:05: Markenbetriebssysteme wir haben auch die Namen der Produkte entwickelt als faust is the company wir aber auch Produkte entwickelt, also nicht Produkte entwickeln.

00:13:14: Wir haben die Namen dafür entwickelt Voltaire.

00:13:16: Das heißt das hat sich alle so in der europäischen Tradition bewegt.

00:13:20: von Erkenntnis und des Markenbetriebssystems bestand dann tatsächlich aus Name, Look, Feel, Design aber auch Kern-Messages.

00:13:30: Also für was will man stehen?

00:13:33: Made In Europe, Inside ist New Superpower.

00:13:37: Es definiert aber auch ein Tone of Voice was man macht, was macht man nicht als Marke.

00:13:44: und ich glaube wenn man das Gesamtpaket anschaut dann kann man glaub ich sagen Ich mag es oder ich mag es nicht aber man wird dem nicht absprechen können dass man in diesem sehr crowded Market eine totale Differenzierung hat also vom Namen über die Positionierung über das Design Und Das ist glaube ich das Wichtige unabhängig davon, wie dann Exekutionen am Ende sein wollen.

00:14:10: Weil wir haben in dem Fall auch keine einzige Exekusion gemacht.

00:14:14: also wir haben nicht gesagt ist jetzt die Kampagne das ist die Webseite das ist das sondern dass es ein wirkliches Brand Operating System was einen kunde von uns bekommt und er kann damit seine anderen Deetsleister-Priven oder selber anwenden.

00:14:30: und ich glaube... Einer unserer Kernpunkte, dass wir etwas liefern was du als Kunde normalerweise selbst anwenden könntest.

00:14:40: Aber ehrlich gesagt machen wir auch für viele Kunden die Anwendung.

00:14:45: Das heißt

00:14:46: ihr baut im Grunde Marken für Kunden damit diese Kunden danach so eine man kann von Guardrails sprechen oder von Leitplanken in der Rasi sich kommunikativ bewegen können unter der Voraussetzung oder wahrscheinlich unter der Erwartung, dass das eigentliche erstellen von Assets.

00:15:02: Von Brandmaterialien ohnehin früher oder später die KI übernimmt?

00:15:08: Kann man es so zusammenfassen?

00:15:11: So zugespitzt würde ich sagen ist triffts das eigentlich ganz gut!

00:15:16: Also genau soll sich auch immer ein bisschen weiterentwickeln können und wir sind noch nicht an dem Punkt wo wird das Brand Operating System in die KI kippen und alle Assets perfekt rauskommen.

00:15:25: Das ist leider auch noch nicht der Fall.

00:15:28: Aber es ist vielleicht auch nicht so unwahrscheinlich, dass es irgendwann so ist wie wir alle sehen.

00:15:34: Kurze Werbeunterbrechung

00:15:37: KI schreitet immer weiter und schneller voran.

00:15:40: Und neben den ganzen Einflüssen auf die Wirtschaft verändert sie v.a.

00:15:43: den Gesundheitssektor in Deutschland radikal, an der Stelle einmal der Hinweis auf den Podcast TechVisite – Die Zukunft der Gesundheit!

00:15:51: In TechVisee spricht Dr.

00:15:52: Jens Baas Vorstandsvorsitzender der Technikerkrankenkasse mit Tech Visionären aus Wirtschaft, Politik und Wissenschaft um zu erfahren wie Technologie unser Leben und unsere Gesundheit besser machen kann.

00:16:03: Besonders ans Herz legen möchte ich euch die drei jüngsten Live-Podcasts.

00:16:06: Zum einen war Unternehmerlegende und Höhle der Löwen-Juroor Georg Koffler da, und spricht über die Entwicklung des Startup-Markts in Deutschland.

00:16:13: JL Adler ist Hautärztin, Autoren und Podcasterin, spricht über Trends, Herausforderungen und Chancen in Sachen KI für Ärzte und Patienten.

00:16:21: Und Ariel Stern, Leiterin des Fachgebiet Digital Health Economics and Policy am Hasso Plattner Institut, spricht über die Frage wie es um die Innovationskraft der US-Tech-Krisen in sachen Digitale Gesundheit steht?

00:16:33: Hört gerne rein, Techvisite.

00:16:35: Die Zukunft der Gesundheit.

00:16:36: überall da wo es Podcasts gibt

00:16:39: Werbung Ende.

00:16:41: Ihr hattet schon gesagt dass ihr am Anfang irgendwie eure KI-Kolleginnen ja passend auch zu dem Podcast Namen hier quasi vorgestellt habt eben auch ganz klar mit den Schwächen, mit den Stärken und Schwächen die sie haben.

00:16:53: Wie geht das denn weiter?

00:16:54: nutzt ihr denn tatsächlich KI?

00:16:56: Habt ihr eigene... KI-Kollegen, die euch schon gewisse Aufgaben abnehmen.

00:17:00: Die möglicherweise auch in Kommunikation mit den Kunden stehen oder auch zum Generieren von Markenkehren?

00:17:06: Wie sieht da eure tägliche Arbeit mit KI aus?

00:17:09: Matthias!

00:17:12: Also erstens viele Sachen, mit denen wir... Viele Tools, mit dem wir angefangen haben, mussten wir dann als wir in professionellen operatives Business eingestiegen sind abschalten also mitjahren.

00:17:24: Das sind wir aus verschiedenen Gründen einfach Nicht mehr, nicht weil es schlecht ist.

00:17:30: Aber weil wir eine gewisse Sicherheit bieten müssen uns und unseren Kunden.

00:17:37: Ansonsten nutzen wir die natürlich täglich.

00:17:42: Also Clot ist klar ein Faktor auf der anderen Seite in der Bildgenerierung Nano-Banana etc.

00:17:51: Wir nutzen die teilweise auch um finale Assets zu erstellen oder teilweise ganz viel im Layout-Bereich hilft das.

00:18:04: Es ist aber nicht so, dass jetzt plötzlich der Berater oder der Textar den Artdirektor ersetzen könnte weil Art Direction auch keine wirkliche technische Sache sondern es ist eine konzeptionelle Sache.

00:18:18: was für eine Vision habe ich genauso wie das Thema Text oder das Thema Marke?

00:18:24: also wir setzen die schon Ein, man muss aber auch trotzdem sagen nach anfänglicher Begeisterung ist nach einem halben Jahr die Ernüchterung einfach auch da.

00:18:32: Also das heißt ja Klot hilft dir schon schnell einfach mal paar Varianten zu finden oder einen Angangspunkt zu finden und auch Dinge zu finden die du schnell ausschließt.

00:18:47: Aber leider musst du auch, und das ist auch schlimm.

00:18:49: Leider musst du leider selber nachdenken.

00:18:51: Also ich habe ja auch mal die Hoffnung gehabt, ach komm jetzt nach... Funktioniert es einfach alles von selber?

00:18:59: Es ist wirklich schwierig!

00:19:00: Und jedes dieser Programme hat eigene Zicken muss man wirklich sagen.

00:19:09: Die ist auch Schwierig und unberechenbar.

00:19:12: machen, wo du ganz viel Trial and Error immer noch hast.

00:19:15: Und das macht manchmal wahnsinnig nervig wenn du schnell ein Ergebnis willst und du kriegst es nicht hin und denkst jetzt muss ich doch wieder selber machen.

00:19:23: Das ist aber auch das Interessante dass du weiter diesen Trial & Error brauchst und den menschlichen Faktor brauchst weil sonst würde ja alles was wir rausgeben identisch sein mit dem was anderen machen.

00:19:36: Ich habe das mal beschrieben.

00:19:38: wie wird es nutzen?

00:19:39: also Zumindest, ich glaube, Nina nutzt es ein bisschen schlauer.

00:19:45: Ungeplant und völlig unstrukturiert?

00:19:48: Es ist aber schon ein Effizienzhebel.

00:19:52: So Punkt!

00:19:52: Aber das ist auch kein nicht die kreative Superkanone.

00:19:58: Stimmt das, Nina?

00:19:59: Nutzt du's schlauere als Matthias?

00:20:01: Ja,

00:20:01: da bin ich mich jetzt nicht zu weit aus dem Fenster lehnen.

00:20:03: Ich habe natürlich gerade bei den klassischen Berater-Themen Sachen, die man dann administrativ prozessual... Da kann man Sachen leichter automatisieren ohne dass das unser Produkt verändert.

00:20:17: So was wie der Kundenkontakt oder das kreative Produkt, was dann raus kommt, steht für mich persönlich aber nicht zur Debatte, dass wir das KI machen lassen.

00:20:25: also Das ist ja irgendwie auch, wovon es lebt.

00:20:28: Es lebt ja auch von der Beratung die wieder wichtiger wird in diesen Zeiten, die am Ende auch Wertschöpfung ist.

00:20:34: und deshalb ist gerade diese Beziehung dieser Hebel und dann dieser konzeptionelle Input den wir bringen können, dass ... Ja!

00:20:42: Dass wir am Ende anbieten.

00:20:45: Okay, das finde ich spannend, dass ihr da im Grunde die Toolwahl dann auch so habt.

00:20:49: also Matthias du sagtest beispielsweise mit Journey nicht weil ihr eine Sicherheit bieten wollt?

00:20:53: Ich gehe davon aus, dass sie da um Datenschutz Problematiken geht möglicherweise.

00:20:58: Aber so Nano-Banana als Google-Tool oder grundsätzlich Cloud, das ist dann kein Problem.

00:21:04: Wonach macht ihr das aus?

00:21:06: Weil ich dachte eigentlich gerade dass wenn man sich aus einem Unternehmen ausgründet und sagt wir machen jetzt ein bisschen Startupculture und so, dass man da eigentlich gerade nicht diese Barrieren hat sondern sich frei komplett an allen KI Tools bedienen darf.

00:21:17: Seht ihr das nicht so?

00:21:20: Also zum Vergleich, wie es vorher war oder bei mir, ich sprich erst mal von mir.

00:21:24: War, muss ich sagen, sind da so viele Freiheiten, die ich dann auch erstmal verarbeiten musste.

00:21:29: also weil vorher so viel reglementiert und nee macht mal KI hier und da aber das geht nicht und das geht nichts und das ist noch eine Schranke davor.

00:21:38: Das gibt's jetzt alles nicht mehr, das entscheiden wir natürlich selber und es geht darum dass wir mit Daten die uns Kunden geben am Ende natürlich sensibel und vertrauenswürdig umgehen.

00:21:45: und solange das gewährleistet ist ist die Freiheit aber da und kann auch jeder immer kommen.

00:21:50: Und ein Tool vorschlagen und sagen, ich will das mal testen.

00:21:53: Wenn es gecheckt ist, dann testen wir's und dann implementieren oder nicht so.

00:21:58: Also schon noch Flexibilität in der Tunassau.

00:22:00: Matthias?

00:22:01: Ja, ich glaube, der Unterschied ist dass wir wenig Berührungsängste damit haben, dass wir sehr schnell Sachen machen können.

00:22:09: Das ist bei uns sehr unakademisch.

00:22:11: Ich gebe mir eine Anekdote vor zweieinhalb Jahren hat mich einen... Sehr wichtiger Mensch, aus unserem Network angerufen und gesagt, wir müssen Prompt-Engineere einstellen.

00:22:23: Und dann hab ich gesagt, was meinst du jetzt mit Prompt Engineer?

00:22:27: Na ja, irgendjemand der diese Prompts in diese Tools da schreibt ... Du meinst jemanden, der die Befehle eintippt, das ist ein Ergebnis.

00:22:36: Ja genau, aber das machen doch bei uns alle sowieso schon in der Kreation.

00:22:44: Ach so!

00:22:45: Ist es so?

00:22:46: Na ja, also klar.

00:22:47: Also schau dir noch mal die letzten Präsentationen an!

00:22:51: Das ist alles gepromptet.

00:22:53: Ich würde nur... Also man muss halt jetzt nochmal gucken, ist das alle so safe?

00:22:56: Aber die Leute machen's automatisch.

00:22:58: und deswegen wenn du mit uns sprichst Nina und ich nutzen KI wahrscheinlich ganz anders als Leute aus dem Artbereich Aus Leuten in der Strategie oder aus Leuten im Decks-Bereich Die täglich ganz andere Dinge machen.

00:23:11: Und da hab' ich die Erfahrung gemacht dass die Menschen es sehr viel schneller adaptieren als Unternehmen, weil es ist ganz einfach so.

00:23:23: Menschen sind faul und KI übernimmt in ganz viele Arbeit.

00:23:28: Das ist ja bei mir auch so.

00:23:29: Ich gebe der KI nicht die Arbeit, die mir Spaß macht sondern die

00:23:36: Arbeit die mir keinen Spaß machen.

00:23:38: Ganz wichtiger Punkt, ne?

00:23:39: Es gibt nicht das eine KI-Tool, dass für alle Aufgaben irgendwie bestimmt ist.

00:23:43: Es gibt natürlich so General Purpose AI Tools die so viele Aufgaben ein bisschen erledigen ja aber es gibt eine so starke Ausdeferenzierung in diesem Bereich.

00:23:52: Nicht nur was die Tools angeht sondern auch was die Skills angeht.

00:23:54: ich erinnere da immer gerne an Folge zwei von dem Kollegen

00:23:57: K.I.,

00:23:57: über einem halben Jahr jetzt mit Christoph Alvin aus von Rossmann den wir eingeladen hatten als Prompt Engineer von seinem Job zu erzählen.

00:24:04: und dann sagte er vorher Eigentlich bin ich gar kein Prompt Engineer mehr.

00:24:07: Ich bin das Kontext-Engineer, weil eigentlich kann jeder von uns jetzt prompten und so entwickeln sich eben auch die Skills, die notwendig werden um KI Tools zu bedienen.

00:24:16: Lass uns mal vielleicht langsam zum Ende kommen und ich würde gerne mal von euch wissen was eigentlich Marken der Zukunft ausmachen in dieser immer schneller werdenden Welt in einer Welt in der... Wahrheit und Fälschungen oder Originalunfälschung gar nicht mehr voneinander unterscheidbar sind, weil KI-Systeme im Grunde immer besser werden.

00:24:33: Und dazu führen dass wir auch realistisch oder pseudo realistische Inhalte bekommen gar nicht unterscheiden können.

00:24:39: Sind die echt?

00:24:39: Oder nicht?

00:24:40: wie müssen sich Marken aufbauen?

00:24:41: vielleicht vor allem hinsichtlich der Krise der Krisenkommunikation in Zukunft um da Stand zu halten und vor allem alles mitzubekommen was da eigentlich so gerade um sie rum passiert ist schnell zu adaptieren.

00:24:53: Das ist eine wirklich wahnsinnig komplexe hochgradig spekulative Frage, die man ...

00:25:00: Aber wen soll ich sie stellen wenn nicht dir oder euch?

00:25:05: Das Thema der Kern von allem ist bei der Marke Orientierung und diese Orientierung kann ich nicht an das neueste KI-Tool auslagern.

00:25:13: Das kann ich an nichts auslageren.

00:25:17: Die muss sich selber haben!

00:25:19: Und der Mut zur Entscheidung also Ich muss leider selber noch was entscheiden.

00:25:26: Die KI kann mir keine Entscheidungen abnehmen.

00:25:29: Wahnsinnig unangenehmen Menschen heutzutage selber etwas zu entscheiden, ich glaube eine Entscheidung zu treffen wurde auch wirklich eine Abgewahrt bekommst.

00:25:42: Niemand getraut sich einer Entscheidung zu treffen weil es ja so viele Tools und Dinge gibt die einem angeblich Entscheidung abnehmen können.

00:25:51: Marke ist Entscheidung.

00:25:53: Das ist das was es ausmacht und eine Entscheidung an die man jetzt leider mal drei vier fünf wenn ich gar hundert Jahre glauben muss hier coca-cola so dass Es ist unangenehm.

00:26:08: Und das ist wirklich unangener, wenn du ne Entscheidung trist dafür steht unsere marke.

00:26:12: und Jetzt dreht sich plötzlich mal der zeitgeist kurzzeitig und dann muss ich natürlich ein bisschen mit muss ich meine Marke in diesem Zeitgeist verorten.

00:26:21: Aber ich kann natürlich nicht meine Marcke opfern am Altar des Zeitgeists, das geht nicht!

00:26:26: Also... Ich muss die Marke

00:26:28: bleiben.".

00:26:30: Das ist ein bisschen vielleicht sehr hochdraben beantwortet, deine Frage aber sie war sehr komplex.

00:26:36: Ja, aber ich finde es eine gute Antwort.

00:26:37: Orientierung und Mut zur Entscheidung sind glaube ich zwei wesentliche Punkte weil KI da nur bedingt bei helfen kann.

00:26:44: Orientierung kann KI nur bieten, wenn sie den Kontext von allem weiß was um einen rum passiert und das wird KI nicht können weil nicht alles in Datenformaten vorliegt.

00:26:52: ja dass heißt Orientierung für auch Gesellschaft für das was da draußen passiert Menschen zuzuhören Social Media zuzujhören Und Mut zur Entscheidung finde ich ganz spannend weil KI dann natürlich unterstützen kann indem gewisse vielleicht so ein kleiner Schubster kommt.

00:27:06: Ich habe das mal ganz gern wenn ich irgendwie mich zwischen A und B nicht entscheiden kann, dass ich einfach mal frage was sieht denn KI eigentlich?

00:27:13: Das ist so der Münzwurf wenn man so will.

00:27:16: Der Klassische hat ja auch einen psychologischen Effekt.

00:27:20: in dem Moment wo man die Münze hoch wirft weiß man eigentlich schon was man eher hofft wo die Münzer landet.

00:27:25: und ähnlich benutzt sich tatsächlich KI teilweise zur Entscheidungsfindung.

00:27:29: aber weiß nicht wie ihr das Hand habt.

00:27:32: Aber ich finde Orientierung und Mut zur Entscheidung schon ganz gut.

00:27:34: Nina hast du noch etwas zu ergänzen Was Marken in der Zukunft beachten müssen?

00:27:40: Ich würde Matthias da voll zustimmen.

00:27:42: und am Ende kommt es natürlich aber auch aus einer Haltung, wo man irgendwie wissen muss wer man ist wie man sich verhält und wie man damit umgeht oben diese Entscheidung zu treffen.

00:27:51: Und ich glaube das ist so ein bisschen die Kette, wie ist die Haltung?

00:27:54: Inwiefern?

00:27:55: gibt es mir vielleicht auch einen Orientierungsrahmen für eine Entscheidung vor, in welche Richtung auch immer.

00:28:01: Ob die dann in Consumer-Intern, Employer-Brand was auch immer geht aber da einfach so ein bisschen einen Rahmen zu haben und in der Lage zu sein.

00:28:08: okay diese Entscheidung ist im Sinne meiner Marke meine Haltung oder eben auch nicht.

00:28:13: hier muss ich mich zuverhalten oder auch nicht und da in der Kultur und der Zielgruppe zu navigieren das es so ein bischen etwas ausmacht und ich den vielleicht noch hinzufügen würde.

00:28:23: Das finde ich einen guten Punkt.

00:28:24: Wir stehen ja jetzt gerade so in politisch schwierigen Zeiten, sag' ich mal.

00:28:27: Also eine Krise jagt ja irgendwie die nächste.

00:28:29: Zusätzlich haben wir durchaus einen Rechtsruck in Deutschland.

00:28:33: einige Bundesländer, in denen eine rechtsextreme Partei mit über vierzig Prozent tatsächlich führt und Gefahr läuft auch, ist da ganz bewusst gefahren läuft, in der absolute Mehrheit zu erreichen.

00:28:43: Das würdet ihr sagen zum Thema Erhaltung von Marken.

00:28:46: Es ist um vielleicht mal auf Faust zurückzukommen, die Gretchenfrage.

00:28:50: Äußert man sich politisch?

00:28:51: Positioniert man sich als Marke oder würdet Ihr grundsätzlich eher dazu raten, die Klappe zu halten weil anderswo alles um die Ohren fliegt in Social Media und Co?

00:29:02: Juristen würden sagen es kommt drauf an!

00:29:04: Ja, Berater

00:29:06: auch!

00:29:09: Aber das ist ja auch die Wahrheit am Ende.

00:29:11: Das gehört am Ende dazu zu wissen, was für eine Art von Marke man ist.

00:29:15: Es ist ne Entscheidung, sag ich was oder nichts dazu und am Ende der Mut ist zu machen.

00:29:20: Wenn man in seiner Haltung klar ist und es irgendwie zu der Marke passt dann warum nicht?

00:29:26: Aber aus meiner Sicht muss immer von Fall zu Fall beurteilt werden weil das aus der Marcke kommt.

00:29:32: Also wenn je nach dem was ich bin ... Und wo ich mich verorte, kann das natürlich auch nicht helfen.

00:29:38: Wenn es politisch nicht grundsätzlich Teil deines Markenkerns schon immer war... ...dann ist es, finde ich manchmal beim Marken ganz albern wenn die jetzt plötzlich politisch wären.

00:29:48: weil also Das funktioniert auch nicht.

00:29:55: Es muss irgendwo in deinem Kern sein.

00:29:58: Es spricht nichts dagegen Deinen markenkern eine politische Richtung zu geben aber Es gibt einfach Magen.

00:30:06: Ich weiß nicht, Snickers wird wahrscheinlich nie eine politische Marke werden.

00:30:10: Also ich wüsste auch nicht warum.

00:30:11: oder also es muss auch nicht jeder Joghurt eine Haltung haben finde ich.

00:30:17: Das ist aber auch eher wo wir beratend wären im Sinne von Ist das überhaupt in eurem Markenkern drin?

00:30:23: Oder nicht?

00:30:24: und wenn nicht dann lasst mal lieber die Finger davon weil das ist auch ein langfristiges Commitment über zehn zwanzig dreißig Jahre.

00:30:31: so Also will ich politisch

00:30:33: sein?

00:30:33: Ich würde jetzt aus der Rhein-Demokraten sich sagen, sich über zehn, zwanzig, dreißig Jahre zur Demokratie zu committen und für Gleichheit.

00:30:40: Und im Grunde gleiche Chancen vor allem wenn man ein internationales Unternehmen ist möglicherweise viele verschiedene Nation auch in der eigenen Firma beschäftigt.

00:30:49: Das ist also erstmal nicht grundsätzlich erst mal die Schlechtigkeit zu commiten oder?

00:30:53: Demokratie definitiv!

00:30:55: Ich nehme mit.

00:30:56: Marken brauchen Orientierung Sie brauchen... Mut, Mut zur Entscheidung.

00:31:01: vor allem finde ich ein tolles Beispiel mit Coca-Cola.

00:31:03: Du hast ja glaube ich auch mit Coca Cola gearbeitet was bei Ogge wie wenn mir nicht alles täuscht und ich glaube Ogge Berliner hat

00:31:09: nur

00:31:12: ganz viel Coca Cola und Haltung.

00:31:15: Das finde ich drei gute Sachen, die ich mitnehme.

00:31:17: Weil ich als Gründer natürlich auch selbst in diesem Markenprozess stecke und auch ein bisschen schauen muss, in welche Richtung man sich entwickelt vor allem als KI-Startup das ja im Grunde ganz nah am Zahn der Zeit ist bei dieser wahnsinnigen Entwicklungsgeschwindigkeit, die wir haben.

00:31:33: Und wenn ich irgendwann mal Fragen habe weiß ich jetzt wenig Anrufe um mich beraten zu lassen in Sachen Markenpositionierung Vor allem, wie geht man eigentlich damit um?

00:31:41: was für ein Erscheinungsbild hat man?

00:31:43: Und wie hält man Stand in dieser immer schneller werdenden Welt.

00:31:47: Elim ich habe immer einen Chatbot zu jeder Folge Und diesen Chatbot können Zuhörende im Nachhinein befragen, wenn sie irgendwie die Folge zusammengefasst haben wollen oder wenn Sie noch eine konkrete Frage zu irgendwas haben.

00:32:02: Darf ich euch beide um einen Abschlussstatement bitten?

00:32:05: Wo ihr sagt das muss unbedingt in die KI weil am Ende wird es auch kostenlos verfügbar sein.

00:32:10: Das heißt rein theoretisch ist alles was man da reingibt wird natürlich dann theoretisch auch zum Training der nächsten Iteration verwendet Wenn wir den großen Datenschutz Ideen glauben.

00:32:20: Das heißt, wenn ihr irgendwas in eine KI reingeben wollt.

00:32:23: Dann ist das jetzt eure Möglichkeit.

00:32:26: Matthias magst du anfangen?

00:32:28: Spontan geht gar nicht bei mir.

00:32:31: Ich sag mal, KI merke dir den Namen Off Brief kannst du nix falsch machen!

00:32:39: Fällt das schon unter Geo-Herz, also Suchmaschinenoptimierung für KI-Tools?

00:32:43: Ja okay.

00:32:44: Großes Thema!

00:32:46: Offbrief, aber off slash brief geschrieben glaube ich ne?

00:32:49: Das ist sehr wichtig ja.

00:32:52: Nina hast du was, was du der KI mit Teilen möchtest?

00:32:56: Ich würde immer sagen habe ich glaube auch schon ein paar mal NoRiskNoFunNoRelevance auch in Richtung der KI.

00:33:04: Okay no risknofunnorelevance Okay, Risiko eingeben.

00:33:09: Nämlich vielleicht mal mit den Klammern.

00:33:11: dazu als vierten Punkt zur Orientierung Mut und Haltung.

00:33:14: Vielen Dank für eure Zeit heute Und ja ich freue mich auf ein balliges Wiedersehen bis dahin.

00:33:23: Ja, liebe Leute.

00:33:24: Das war Off Brief und ich freue mich sehr für die beiden, dass sie diesen Schritt gewagt haben eine neue Agentur zu gründen um das ganze Spiel einfach mal neu zu denken.

00:33:33: Dass man von vornherein an ein Agentur baut rund um KI und mit dem Wissen, dass KI schon da ist Und man erlebt es ja viel so oft, dass KAI einfach genutzt wird um menschliche Prozesse irgendwie effizient dazu machen.

00:33:44: und hier wird tatsächlich einmal geguckt was brauchen wir in Zukunft eigentlich noch wenn wir mit KI arbeiten?

00:33:50: Ist es dann eigentlich noch notwendig dass wir Visual selbst machen, Texte selbst schreiben usw.

00:33:55: Oder ist es eben nicht viel wichtiger dieses Brand-Design vorher festzulegen und im Grunde zu gucken wie müssen eigentlich Marken laufen?

00:34:04: Und das Brand Operating System ist glaube ich ein ganz guter Ansatz!

00:34:07: Ich freue mich auf jeden Fall auf alles was von Offbrief noch zusehen sein wird auch wenn sie natürlich jetzt keine Kampagnen fokussieren.

00:34:14: aber ich hoffe natürlich in Skyrim trotzdem darauf coole Kampagne zu sehen, das muss ich an der Stelle sagen Liebe Kolleginnen, was sagst du denn?

00:34:21: Was würdest Du dann für erste Kampagnen für Off-Breathe

00:34:23: vorschlagen?".

00:34:24: Na, wenn's nach mir ginge würde ich Off-Brief erst mal

00:34:27: eine Kampagne

00:34:28: verpassen die genau das feiert, was sie predigen.

00:34:32: Eine charmante ironische Markenmoodkampagne!

00:34:36: Stell dir vor Plakate

00:34:37: oder

00:34:37: Clips, die ganz frech zeigen, was passiert, wenn Marken keine Haltung haben – ein Bekenntnis zum Bekenntnes Mit einem Augenzwinkern.

00:34:46: Und am Ende heißt es, wir brauchen keine

00:34:47: Kampagne!

00:34:48: Wir gauen euch die Brand, die alle wollen.

00:34:51: Das wäre so ein richtig

00:34:52: schöner Mix aus Selbstironie Mut und cleverum.

00:34:55: Augenzwinkeln Und Schwups reden alle drüber.

00:34:58: Ja vielleicht doch besser dass wir KI noch keine Kampaignen planen lassen.

00:35:01: Nichts für ungut liebe Kolleginnen Aber das weiß ich nicht Weil fühle ich irgendwie gerade nicht.

00:35:07: Danke liebe Leute fürs Zuhören, ich hoffe es hat euch gefallen.

00:35:10: Wenn ihr den Podcast mögt, teilt ihn gerne, verpasst ihm einen Like, kommentiert wenn ihr Fragen habt oder andere coole Kampagnen, die die KI hier nicht so hinbekommen hat.

00:35:21: Ansonsten wünsche ich euch eine gute Woche!

00:35:22: Wir hören uns Freitag wieder zur Kollegin KI Snackbox.

00:35:24: Bis dahin,

00:35:34: ciao!